Το Latent Semantic Indexing (LSI) αποτελεί μια νέα προσθήκη στον αλγόριθμο αναζήτησης της Google, που βοηθά στην καλύτερη αντίληψη του περιεχομένου μιας σελίδας και του θέματος της. Όπως κάθε αλλαγή στον αλγόριθμο επηρεάζει την βελτιστοποίηση ιστοσελίδων (SEO), έτσι το να γνωρίζουμε για το LSI και πως να το χρησιμοποιήσουμε κατάλληλα, συμβάλει στην καλύτερη κατάταξη της ιστοσελίδας μας.
Τι είναι oι λέξεις-κλειδιά LSI;
Οι λέξεις-κλειδιά LSI, γνωστά και ως σημασιολογικά κλειδιά, είναι λέξεις που σχετίζονται με την κύρια λέξη-κλειδί είτε ως ομώνυμα, είτε ως συμπληρωματικές. Για παράδειγμα, η λέξη “μήλο” από μόνη της μπορεί να αναφέρεται στο φρούτο ή στο νησί του Αιγαίου. Συμπληρωματική λέξη στη λέξη “μήλο” είναι η λέξη “ταξίδι” – αν θέλουμε να αναφερθούμε στο νησί ή “κόκκινο” – αν θέλουμε να αναφερθούμε στο φρούτο. Πλέον οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, χρησιμοποιούν τις λέξεις-κλειδιά LSI για να προσδιορίσουν τη σχέση μεταξύ οντοτήτων στο διαδίκτυο ώστε να αντιλαμβάνονται πιο σωστά τον γραπτό λόγο.
Παλαιότερα οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούσαν επακριβώς τις λέξεις της αναζήτησης, όμως συχνά τα αποτελέσματα ήταν απογοητευτικά. Με την ανάλυση του ερωτήματος και συνδέοντας εννοιολογικά τις λέξεις καταφέρνουν να παράγουν πιο ποιοτικά αποτελέσματα. Κίνητρο για το LSI indexing είναι η καταπολέμηση των spammers, οι οποίοι χρησιμοποιούν μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί πολλές φορές μέσα σε μια σελίδα, ώστε να τις ξεγελάσουν.
Ο αλγόριθμος LSI εντοπίζει το spun content
Το spun content είναι μια αυτοματοποιημένη διαδικασία μηχανικής παραγωγής κειμένων από μια πηγή, παραλλάσσοντας τις λέξεις με ομώνυμες, αλλάζοντας το συντακτικό και την σειρά των προτάσεων, ώστε τα παραγόμενα κείμενα να διαφέρουν μεταξύ τους και με την πηγή. Η κύρια λειτουργία του LSI είναι η ικανότητα του να αναμένει την εμφάνιση σχετικών λέξεων ανάλογα με το θέμα του κειμένου, οπότε όταν έρχεται αντιμέτωπο με λέξεις που είναι άσχετες με το θέμα, το θεωρεί spun content.
Πως να εφαρμόσουμε λέξεις-κλειδιά LSI στο SEO;
Η χρήση των LSI λέξεων-κλειδιών γίνεται, όπως και των γνωστών λέξεων-κλειδιών, σε διάφορα σημεία της σελίδας όπως ο τίτλος, η επικεφαλίδες και το κυρίως κείμενο της σελίδας. Για να εντοπίσουμε τις LSI λέξεις-κλειδιά που θα αναζητήσει η Google στο κείμενο μας, αρκεί να αναζητήσουμε την λέξη-κλειδί και να πλοηγηθούμε στο σημείο της σελιδοποίησης. Εκεί θα βρείτε το “σχετικές αναζητήσεις”, όπου είναι λέξεις ή φράσεις που θα αναζητήσει το LSI indexing.
Για παράδειγμα, αν θέλουμε να γράψουμε έναν οδηγό για την Μήλο, αν αναζητήσουμε τον όρο “Μήλο” και δούμε τα σχετικά αποτελέσματα θα δούμε “μήλο νησί”. Μόλις χρησιμοποιήσουμε αυτή τη φράση για αναζήτηση αποτελεσμάτων, θα δούμε λέξεις όπως “ακτοπλοϊκά, παραλίες, ξενοδοχεία, φωτογραφίες κτλ.” Αντιλαμβάνεστε ότι μια σωστή σελίδα για διακοπές στην “Μήλο” θα πρέπει να περιέχει περιεχόμενο με του παραπάνω όρους σε σωστά σημεία.
Όπως όμως όλες οι τεχνικές της βελτιστοποίησης, έτσι και η χρήση των LSI λέξεων-κλειδιών πρέπει να γίνεται με μέτρο. Η υπερβολική χρήση τους (ή κατάχρηση τους) θα έχει αποτέλεσμα την αφαίρεση της ιστοσελίδας μας από τα αποτελέσματα αναζήτησης και χαρακτηρισμού της ως spam.
